2017年车展如火如荼，不少汽车厂商在宣传期就打起了“互联网+”这一热门概念。

近年来，“互联网+”已经成为催动中国经济发展的源动力，众多互联网企业凭借着无所不在的大数据、云计算、人工智能技术，彻底颠覆与重塑着传统市场格局。与此同时，身处传统产业的“汽车”也已俨然成为互联网大佬们追逐的新目标。“互联网汽车”这一早已不再是新鲜词汇的新物种，正以一种前所未有的发展速度被大众所关注。

今年9月，360与威马汽车共同合作研发的全球首款网络安全概念车正式亮相第五届中国互联网安全大会，该款概念车融入了360研发的整车一体化安全解决方案，以及360汽车卫士、安全运营平台等软件系统，能够通过动态防御体系，全方位保护车辆的信息安全。

其实，以网络安全起家的360已经不是第一次“开车”了。360Sky-Go Team是国内首支专注于汽车信息安全研究领域的顶级安全团队，早在2014年，就作为全球首个发现特斯拉汽车安全漏洞的团队，而入选特斯拉名人堂。更与包括北京航天航空大学、浙江大学、特斯拉、长安汽车、比亚迪、长城、VisualThreat等研究机构、汽车生产企业和汽车信息安全相关厂商多次展开深度合作和共同研究，组建了多个联合实验室和研究院，建立中国的汽车信息安全研究集群，更多次牵头、参与制定国内信息安全标准。360俨然已经成为中国互联网汽车安全领域的排头兵。

据行业内资深人士透露，BAT在车联网、汽车市场及自动驾驶等领域同样野心巨大。未来围绕汽车领域的市场将是万亿级规模，这样看来，一众互联网大佬们豪赌汽车及车联网领域也就不足为奇了。360集团创始人兼CEO周鸿祎此前在媒体采访中曾表示，随着智能汽车的不断普及，未来汽车有望成为第三大移动互联网终端。那么，互联网公司抢占“汽车”行业山头，或许将成为未来一段时间的新常态。

除了发力互联网汽车行业的软硬件市场，360依托自身跨屏多端的海量用户数据，深入洞察汽车行业趋势、探索用户的真实需求，已连续多年发布针对汽车行业的专业研究报告。借助旗下“360商易”“360DMP”等大数据分析平台，对汽车行业的总体趋势、消费人群、细分市场等多维度进行分析，以勾勒出当下汽车行业发展趋势与用户行为画像，更基于360对汽车行业的深入洞察，帮助众多汽车厂商精准捕捉用户行为链数据，定制化营销解决方案，优化营销效果。

不仅如此，即将在本届广州车展上重装亮相的众多知名汽车品牌，也都与360有着十分密切的合作。如奥迪、宝马、沃尔沃、日产等合资品牌，以及北汽、比亚迪、五菱等多个自主汽车品牌都曾与360开展营销合作。360强大的商业化推广团队，累计已帮助数十家汽车厂商完成了数百次成功的营销活动，为众多汽车品牌实现品效合一的成功营销保驾护航。

品牌营销用数据说话 营销就要品效合一

今年8月，奥迪30周年“三十而立，以礼相爱”活动在线上线下多个渠道同时展开。在中华文化中“三十而立”有着十分重要的寓意，它标志着一个品牌即将开始进入崭新阶段，明确前进方向，勇于承担责任。为了帮助奥迪推广此次30周年活动，360商业推广团队帮助其定制了十分特别的“30周年营销生日趴”解决方案。

一见倾心：千万人群全面曝光

用户一开机，就能收到来自360安全卫士开机小助手的30周年活动广告推送，俘获第一眼强势吸睛；打开360导航后，极富观赏性的PMP展示广告又将带来新一波的强势曝光；当用户搜索“奥迪”相关词汇时，跨屏双端的品牌专区还能帮助用户焕新品牌印象，直达品牌活动。

精准触达：深耕用户销售线索

360覆盖“高质、高知、高消费”的奥迪汽车品牌潜在用户，360行为链大数据具有全面精细化的用户画像，这两项独特价值是助力品牌营销的关键。通过精细化目标用户标签，360推广帮助奥迪品牌在短时间内快速找到了潜在用户线索，并通过精准推送可收集用户信息的“千寻”广告样式，有效缩短了用户转化路径，实现品牌活动的高效集客转化。

借助360海量用户数据，360推广创建了80万+的细分标签，并通过多维立体地构建人群画像，确保营销计划能够精准定向目标用户人群。从PMP“一见倾心”，到品牌专区精准触达，再到千寻样式高效集客，360推广成功帮助奥迪品牌实现了基于精准客群的广泛曝光、深入影响与销售线索高效获取，一举三赢的优质效果，也帮助奥迪品牌30周年活动完成了更精准、更聚焦的高效转化目标。

除了对奥迪这类深耕市场数十年的高端车企营销得心应手之外，对于那些早已在大众心中形成刻板印象的自主汽车品牌，360推广同样有话要说。

巧借内容 营销吸睛更要出其不意

“秋名山神车”竟然是它？！想必任何一个听到“五菱宏光”汽车的人都无法将它能和“漂移“联系到一起。但在万物互联的时代，传播有趣有料，才能真正吸引用户关注，并最终获得市场的认可。

今年9月，在360智能云镜S600的天猫聚划算首发仪式上，360就携手五菱宏光来了一场神车世纪大战。通过策划五菱宏光与专业漂移赛车——日产350Z的漂移对决，成功将五菱宏光送上了“秋名山神车”的宝座。以直观的对比评测，将五菱宏光独特的产品卖点与优势传递出来，通过赠送行车记录仪，打造更具有互动感的营销体验。整个活动在花椒直播、天猫直播两个平台全程互动直播，累计吸引了超过65万人次参与观看，更是将当天的直播话题刷爆了一众网友的朋友圈。

其实，直播形式早已不是汽车营销领域的新鲜事儿，今年的广州车展上，也一定少不了各家厂商争奇斗艳的直播盛事，在纷繁复杂的直播平台上，获取用户关注只是成功营销的第一步，将关注转化为销售线索与效果，才是众多汽车品牌的营销重点。凭借360强大的数据处理能力，360推广能够帮助品牌在直播活动完成后，快速获取直播用户搜索、关注、收看、讨论、打赏等的全行为链数据，借此帮助众多汽车品牌在之后的营销中，对观看过直播的人进行重新定向、预测消费路径、定制场景化的营销决策，真正做到内容营销与效果营销的充分融合。

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