1843年（清宣宗道光二十三年），第一次鸦片战争刚刚结束，闭关锁国的大清朝被撕开了一个“裂口”。这一年，法叶彗星被发现，狄更斯出版小说《圣诞颂歌》，不过这些大清朝的臣民都不知道，他们只知道这一年有个叫洪秀全的家伙在广东花县创立了"拜上帝教"。

同年，美国费城出现了世界上第一家广告公司，开始分销报章广告。谁承想，一个多世纪过去了，广告的发展，包括形式、内容、表达手法，均已演变得五花八门。如今，新的程序化革命也正在推动互联网广告进入新的时代。

 “程序化品牌推广”的破与立

传统的品牌广告中，为了更好地树立产品品牌形象，提高品牌声量，你的广告必须：在知名媒体上展现，获得品牌背书；广告篇幅要大，张显更多品牌元素；广告展示环境要突出，便于认知和识别；覆盖千万、上亿的受众，提高品牌知名度；更关键的是，要能亲眼看到广告投放在哪里！

 

但互联网广告中，传统CPT媒体资源购买有着众多痛点：按天包段，受众不精准；广告位采购成本高，上万、甚至几百万/天；品牌CPT资源准入门槛高，操作运营流程冗长；数据反馈不及时，无法实现系统监控。

 

因此，在程序化广告购买领域，私有化交易逐渐成为品牌广告主进行程序化购买的首选。私有交易市场PMP（Private Marketplace）作为RTB科技+优质广告位资源的完美结合，真正释放了程序化购买的魔力，解决了品牌推广的痛点。

两大优点强势破局

对于品牌广告主而言，私有化交易市场PMP有两个突出的优势：

私有化购买：PMP就像是一个“VIP交易室”，有限的几个广告主可以对同一个黄金广告位的流量进行有底价的竞价。PMP会对媒体和广告主做严格甄选，确保双方都是优质的，这样媒体愿意释放最好的资源，广告主也乐于在这个平台上表达诉求。

 

程序化管理：PMP借助程序化交易的人群细分能力，广告主可以筛选目标受众，摆脱传统CPT的暴力购买方式造成的资源浪费。这样，可以找回浪费的50%广告费，直接显著提升了广告效率。

 

以360优品PMP为例，广告主可以通过点睛程序化购买的方式，全面触达传统CPT海量品牌资源。它既满足了品牌广告主对优质广告资源的需求，保证了广告的可见性和品牌的安全性；又能通过程序化技术，依托360行为链大数据，精准定位人群，千人千面定制创意，并按CPM灵活结算，实现品牌价值的增值。

360优品PMP资源介绍

 

360优品PMP目前开放资源，已涵盖360导航、浏览器、PC安全卫士、花椒直播、手机卫士、手机助手、信息流等明星产品，日均曝光可超10亿。

PC资源

360导航首页默认开屏联动

• 资源介绍：360导航开屏超大版面展现，引足眼球，强化品牌，品效合一；7秒曝光结束后，回收到左侧边栏，加强曝光延续性。

• 流量预估：2亿（单个用户每天1次、每周2次的频次限制）

• 平均CTR：1.5-3.0%

360导航首页底部购物区域

• 资源介绍：导航首页大版面展示，导流效果显著。
  

• 流量预估：大图 500万；小图 500万*4

• 平均CTR：大图 0.4-0.6%；小图 0.2-0.4%

360导航购物频道首页轮播图

• 资源介绍：购物频道页首屏醒目资源，适合配合节日营销、活动专题。

• 流量预估：40万

• 平均CTR：2-3%

360导航购物频道泰山压顶

• 资源介绍：购物频道顶部大版面展示，可缩起成顶部通栏，吸足眼球。

• 流量预估：50万

• 平均CTR：0.60-2.0%

360导航理财频道泰山压顶

• 资源介绍：理财频道顶部大版面展示，可缩起成顶部通栏，吸足眼球。

• 流量预估：20万

• 平均CTR：0.60-1.0%

360导航首页撕角

• 资源介绍：首页右上角，可展开收起的效果。

• 流量预估：2亿

• 平均CTR：0.2-0.3%

360导航首页底部信息流

• 资源介绍：360导航底部的信息流区域，确保只出现在“每次刷新后的第一条信息流广告”（位于整体信息流第三条内容）。

• 流量预估：200万

• 平均CTR：0.7-1%

360浏览器新标签页信息流

• 资源介绍：360浏览器新标签页信息流区域，确保只出现在“每次刷新后的第一条信息流广告”（位于整体信息流第4条内容）。

• 流量预估：2000万

• 平均CTR：0.7-1%

360浏览器热点新闻弹窗-推荐tab 图右1

• 资源介绍：360浏览器打开后，5-10分钟后，会自动将热点新闻弹窗出现在用户浏览器上方，提供更多内容资讯。

• 流量预估：6000万

• 平均CTR：0.2-0.4%

360安全卫士开机小助手-全屏版-大图

• 资源介绍：开机独占式大幅广告，第一时间出现。

• 流量预估：1亿

• 平均CTR：0.6-1%

花椒直播首页大背景广告位

• 资源介绍：直播行业最火热的平台之一，花椒直播PC端全面支持品牌广告主入驻。

• 流量预估：500万

花椒直播直播间竖版播放器右侧广告位/小视频竖版播放器右侧广告位

• 资源介绍：直播行业最火热的平台之一，花椒直播PC端全面支持品牌广告主入驻。

• 流量预估：500万

 

移动资源

360手机卫士开屏广告

• 资源介绍：手机卫士启动时展现全屏商业化内容，品牌重度曝光，支持跳转H5+Deeplink引导转化。

• 流量预估：640万

• 平均CTR：5%-7%

360手机卫士充电屏保

• 资源介绍：安装手机卫士用户在充电时出现充电屏保页面。当用户充电出现屏保画面时进行商业信息推送。支持投放下载、激活、H5。

• 流量预估：600万

• 平均CTR：3%-4%

360手机卫士信息流第一刷

• 资源介绍：移动端信息流第一个广告位，与新闻内容完美融合，达到原生广告投放效果。支持下载、激活、H5。

• 流量预估：100万

• 平均CTR：1.5%

360手机卫士今日爆点开屏

• 资源介绍：进入今日爆点时启动时展现全屏商业化内容，品牌重度曝光，支持投放H5。

• 流量预估：40万

• 平均CTR：7%-10%

360浏览器信息流第一刷

• 资源介绍：移动端信息流第一个广告位，与新闻内容完美融合，达到原生广告投放效果。支持投放下载、激活、H5。

• 流量预估：400万

• 平均CTR：4%

360手机助手开屏

• 资源介绍：应用启动时展现全屏商业化内容，品牌重度曝光。支持投放 H5，详情页下载，带返回按钮的激活。

• 流量预估：100万

• 平均CTR：9-10%

360手机助手信息流第一刷

• 资源介绍：移动端信息流第一个广告位，与新闻内容完美融合，达到原生广告投放效果。支持下载、激活、H5。
  

• 流量预估：100万

• 平均CTR：1.47%

360影视大全开屏

• 资源介绍：应用启动时展现全屏商业化内容，品牌重度曝光。支持投放 H5，详情页下载，带返回按钮的激活

• 流量预估：600万

• 平均CTR：3%-5%

360清理大师信息流第一刷

• 资源介绍：移动端信息流第一个广告位，与新闻内容完美融合，达到原生广告投放效果。支持下载、激活、H5。

• 流量预估：10万

• 平均CTR：0.34%

新的程序化革命正在重新规划着互联网广告的版图，PMP私有交易市场凭借其独有的优势为程序化购买带来了新生机，在未来，随着私有交易市场的不断完善、创新，将给广告主和媒体带来更多的挑战和机会。