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场景橱窗广告
产品属性(F)
1、概述:场景橱窗广告是RTB资源中的一种展现形式,创意内容包含价格、图片等内容,展现在360主要产品及知名媒体页面中,系统基于大数据分析对有需求的客户进行基于商品的相关推荐
2、定向方式:人群定向(关键词/兴趣/访客)
3、展现样式:
图1:360导航购物页
图2:360浏览器精品购物
图3:360浏览器今日优选
图4:360浏览器错误页每日精选
图5:360影视首页及频道页
图6:北京时间
图7:360导航首页购物板块
图8:360娱乐
4、计费方式:按点击计费(CPC)
5、2017年Q3参考数值
(1)CPC:0.6-0.8元
(2)CTR:0.05-0.1%
产品的作用(A)
借知名平台引优质流量
单品展现一秒get产品卖点
海量优质媒体使产品更受信赖
数亿精准曝光为产品造势
日均触达过亿购物人群
日均30亿流量助力品牌推广
产品对企业的价值(B)
直接获取有明确购买需求的客户
对网民进行持续强化刺激,针对性更好,转化效果更好
图1
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图7
图8场景营销
此产品适合什么企业
产品可以用商品的形式展现的客户(不限于电商,金融、游戏、教育等行业客户均适合投放),适合低价快速扩量的投放需求。
此产品对企业下游客户的影响
对价格敏感的客户
正在比价犹豫中的客户
针对此产品给予企业主的营销建议
电商:借特惠商品引流+着陆页凑单活动提单均,将活动产品及特惠产品做成产品包,利用其低价的特点吸引网民访问,待网民进入后配合网站凑单活动,提升整体消费。
金融:通过红包、现金返利、领牛股等方式吸引网民点击进入,获取网民联系方式做进一步线下跟进。
游戏:通过低价扫量快速扩充玩家数量,组合其他定向模式做二次转化的创意投放实现玩家变现。
适合行业
电商、金融、游戏、教育培训等,只要产品可以用商品的形式展现的行业均合适
现提供2017年Q3场景橱窗消费TOP10行业的消费参考值,所有数据仅供参考。
图1产品话术
XX总,
您说你希望获得更多的高质量转化,这相信是所有企业都希望获得的结果,但问题是我们的平台处于成长期,用户基数少,这直接影响者后面订单的获得。所以我建议咱们采取借势的策略, 您看360是个强流量平台我们就借他的势。通过场景橱窗广告,您的商品广告就可以呈现在360产品的页面上,您可以将你的特价商品放上去,用价格吸引网民关注您的网站,这类网民是360大数据分析的结果属于高转化的客户。他们已经有了明确购买需求并且正在进行购买,如果我们的产品和价格足够吸引人,您的转化是没问题的。所以建议您可以考虑360的场景橱窗广告。
搜索一键导入场景橱窗(2017年8月17日上线)
功能介绍:
为简化场景橱窗的投放设置,提高账户的设置效率,现系统开放搜索导入场景橱窗投放一键投放功能。
功能描述
在点睛平台搜索账户设置页面增加“一键投放展示广告”入口,将搜索广告计划快捷导入展示广告场景橱窗(或者信息流)中,快速实现跨产品线,不同媒体资源的投放。
重要知识点:每个推广计划都会生成一条场景橱窗计划,默认生成两个推广组,分别为以客户行业为基础的兴趣定向和访问过网站的重定向人群。
平均CTR:0.1~0.18%
平均CPC:0.5~1.5
操作步骤:
1、搜索推广-投放管理:
在搜索推广产品线下的投放管理界面,当页面上方显示全部推广时,新增“一键投放展示广告”按钮如图01。
2、选择要导入的推广计划
(1)显示搜索推广内所有PC投放计划,可以自行选择需要导入的计划;
(2)没有满足条件的计划,列表为空。
特别说明:
(1)如果推广计划为空,也将推广计划包含的设置信息传给展示广告;
(2)已导入场景橱窗的计划不能重复导入,在展示网络删除后可再次导入;
3、场景橱窗设置出价:此出价为导入后的推广组出价,之后可到展示网站中修改;
4、导入图片、设置图片标题以及落地页
(1)要求:大小为300x300像素;不超过50K;
(2)支持JPG、JPEG、PNG格式
图1
图2
图3场景橱窗游戏行业锦囊上线(2017年10月12日)
功能详细:游戏行业客户在后续的推广组设置中,通过『媒体锦囊』功能,可以选择相应的游戏专用媒体包,目前上线的媒体包有三个,分别为:
1、游戏-通用媒体包,建议出价3-5元
2、游戏-尝鲜媒体包,建议出价4-6元
3、游戏-聚合凤舞媒体包,建议出价7-10元,须单独邮件流程申请白名单投放资格
『场景橱窗广告-媒体锦囊』功能示意图:如图1
常见FAQ
1、每个锦囊具体的媒体都有哪些?
场景橱窗广告产品不支持选择广告位投放,游戏媒体包功能根据游戏行业投放需求与特点,由系统自动筛选该行业的优质媒体供客户投放,媒体都是已在场景橱窗产品中的,故无法查看具体资源信息,还望理解!产品会严格把控媒体质量,不断优化客户投放锦囊的效果。
2、三个锦囊的区别是什么?效果哪个最好?
(1)通用媒体包为量级较大,较为普遍的适合游戏行业的媒体打包
(2)尝鲜媒体包为新进入的优质游戏媒体资源
(3)聚合凤舞包为主要展现在搜索聚合凤舞样式中的媒体资源
效果上理论上建议出价越高的媒体包,流量效果会越好;但客户实际投放的素材、出价高低等因素均会影响投放成本,具体可进行尝试投放,调整至适合客户的适当出价即可。
图1场景橱窗行业锦囊2.0上线(10月27日)
功能详细:场景橱窗-电商、金融、教育、旅游行业媒体包功能已上线,这些行业客户在推广组设置中,通过『媒体锦囊』功能,选择相应的媒体包,账户行业和推广组内的媒体包行业相互对应。
目前每个行业提供2个行业媒体包(图1)。
『场景橱窗广告-媒体锦囊』功能示意图(图2)
图1
图2 - 360品牌推广