360DMP

产品概述

产品属性（F）

360 DMP：Data-Management Platform 的缩写，意为数据管理平台。360 DMP能够汇聚多方数据源，将孤立零散的数据进行整合管理，让数据在营销推广中发挥最大的价值。

产品的作用（A）

（1）人群管家，生成精准定向人群

（2）人群扩展，扩大精准营销覆盖范围

（3）效果分析，查看投放效果，指导账户优化

产品对企业的价值（B）

可为广告主提供灵活的组合筛选条件从而实现人群细分管理，从用户的行为轨迹到兴趣偏好等维度，自由组合圈定目标人群，在投放展示、搜索、品牌、应用下载广告时，能够快速而精准的定向到某一类特征人群（如：访问过我网站的、关注过我微信的、对 SUV 感兴趣等）并针对性制定营销策略，帮助广告主获得更高的ROI，有效降低营销成本。

10月31日更新

原聚效人群管家合并至360DMP

具体内容：

为提升用户体验，统一人群管理入口，原聚效人群管家合并至360DMP客户如需新创建人群需要在360DMP中进行，原聚效人群管家入口已关闭

客户在聚效人群管家使用的人群已在360DMP计算人群和私有人群中复制，并自动在投放组中选定，因此账户结构不受影响。

特别注意：

部分定制开发的特殊人群不受本次合并影响

本次合并不影响在投放端已选择的人群，不需要客户和SEM对账户进行任何特殊操作

系统操作

一、工具登录（点睛账户默认开通）

1、网址登录：http://dmp.360.cn/index

2、点睛跳转

（1）登录点睛平台-展示广告/移动推广

（2）通过后台实用工具登录（图1）

3、人群管家跳转

（1）登录点睛平台-展示广告/移动推广

（2）进入推广组-人群设置

（3）点击360DMP跳转（图2）

二、人群创建（视频）

详见视频及下方的人群解释

三、效果分析（视频）

1、依托DMP的效果分析功能，可以轻松查看不同人群在不同类型广告上的投放效果和投放数据（图3）

2、DMP的效果分析功能打通了投放平台激活数据和360分析相关数据，只需勾选相关指标即可快速统计各个人群的转化效果（图4）

3、使用离线分析功能可以下载更长时间段更全维度的各种分日数据，方便对于不同人群的转化进行细致分析。（图5）

四、私有DMP对接

客户可以选择文件的方式自助上传自有数据到360 DMP中用于广告定向

文件上传可处理IMEI、IDFA及32位DM5后的IMEI、IDFA（未来会支持手机号）

文件需要为TXT或者zip格式，单个文件不得超过10M

上传后的数据需要进行匹配后才能显示规模（约需要2小时），人群次日可以用于广告投放

人群解释-PC

一、重定向人群：访问重定向

1、人群释义：基于网民访问网站的行为条件收集人群，并用于重定向投放。

2、适用行业：全行业

3、数据来源

（1）广告主在自己网站部署360代码收集的人群；

（2）广告主将用户访问行为数据通过API接口的方式传给360 DMP；

（3）广告主不提供数据，利用360 DMP自有数据收集人群（不布码访客找回）。

4、注意：不布码也可实现人群的抓取，布码效果更好

二、重定向人群：搜索重定向

1、人群释义：对全网搜索过某些关键词的用户进行定向投放。

2、适合客户：搜索效果好于展示，转化依赖用户低频次高价值需求的客户（典型行业：机械制造、专利申请、二手车、理财产品）

3、数据来源：360用户产品采集到的数据。

三、重定向人群：广告点击重定向

1、人群释义：对点击过客户在点睛投放广告的人群进行重定向。

2、适合客户：搜索效果好于展示，近60天搜索广告点击量大于50W

3、数据来源：360点睛平台。

四、重定向人群：个性化重定向

1、人群释义：基于用户浏览网站商品或服务详情的行为做重定向投放，可以实现千人千面的个性化创意展示

2、适合客户：搜索效果好于展示，近60天搜索广告点击量大于50W

3、数据来源

（1）广告主在自己官网等相关网站部署JS代码，通过代码回传的访问行为数据收集人群；

（2）广告主将用户访问行为数据通过API接口的方式传给360 DMP；

五、特征人群

1、人群释义：利用360 DMP挖掘出网民的特征标签，组合圈定人群。（例如：性别女、年龄19~35岁、对美容护肤感兴趣的人群）

2、适合客户：受众的特征明显且集中（典型行业：游戏、母婴、电商、军事）

3、数据来源：360 DMP挖掘的数据标签。

六、扩展人群（lookalike）

1、人群释义：分析种子人群的全网行为特征，精准描绘用户画像，并利用智能算法进行深度挖掘，在360覆盖的10亿+网民中扩展出与种子人群高度相似的目标群体，扩大精准营销覆盖范围。

2、适用客户：自身数据量少，急需扩量得到客户

3、数据来源：360DMP全网大数据

人群解释-移动（一）

一、移动应用推广重定向

1、人群释义：将下载了APP未激活的人或已激活的人收集起来，供客户在投放广告时定向使用。

2、适合客户：各类客户

3、数据来源：加固保、安全卫士

4、注意：如客户未部署加固保，人群规模会明显偏小或无数据

二、移动搜索重定向人群

1、人群释义：将在360手机助手和360搜索了某些关键词的人收集起来，供客户在投放广告时定向使用。

2、适合客户：各类客户

3、注意

（1）已经绑定了APP的客户系统会自动根据历史数据为客户推荐一批关键词，点击“一键导入词包”即可

（2）移动搜索重定向的数据主要来自手机助手和PC数据跨屏

（3）智能推荐词来源：与绑定APP相关的词、用户下载绑定APP前的搜索词、能够触发客户APP的词

三、特征人群

1、人群释义：DMP根据用户下载更新APP的行为，对用户的兴趣进行测算和归类，整理成人群。

2、适合客户：各类客户

3、数据来源：手机助手等用户产品

4、注意

（1）移动应用兴趣建议选择与客户APP一致的类目

（2）如客户未部署加固保，人群规模会明显偏小或无数据

四、潜在受众人群

1、人群释义：托360数据对客户APP当前已激活用户的行为进行分析,帮助其寻找其他特征类似、也对客户APP可能有需求的活跃用户

2、适合客户：各类客户

3、数据来源：同类APP活跃用户、近期有搜索客户APP行为但未下载的人、近期下载客户类似APP的人

4、注意：潜在受众目前只向金融、资讯、社交、旅游、房地产、休闲娱乐、游戏七个行业符合消费及规模条件的客户开放，其他客户开放此人群的时间另行通知

人群解释-移动（二）

五、访问重定向（PC跨屏）

1、人群释义：运用360大数据寻找访问了客户PC页面的人，将其跨屏至移动端，供客户投放移动广告使用。

2、适合客户：PC用户量大于移动的客户

3、数据来源：手机助手插拔电脑数据、360账号体系

4、注意：目前跨屏比例约为51%，因此如能收集到的PC人群过少，可能导致跨屏到移动时人群规模为0

六、广告点击重定向（PC跨屏）

1、人群释义：运用360大数据寻找点击了客户PC广告的人，将其跨屏至移动端，供客户投放移动广告使用。

2、适合客户：PC广告点击量大于移动的客户

3、数据来源：手机助手插拔电脑数据、360账号体系

4、注意：同上；

FAQ

Q：360 DMP服务面向哪些客户开放？是否需要新注册账号？

A：目前面向全部点睛客户开放（需账户生效），直接使用点睛账号登陆即可。

Q：为什么客户的账户里没有默认推词?

A：客户没有绑定APP或者绑定的APP当前下载使用量过小。

Q：移动搜索重定向人群可以用来投放哪些资源？

A：所有系统中的资源都可以，推广WAP站和H5页面的客户也可以使用此人群

Q: 不部码的访客找回和部署代码的访客找回有什么区别？

A：不部署代码的情况下，访客数据取自360用户产品的监测，并不能保证完全覆盖；如果您部署了代码，则可以实现全访客覆盖。

Q：网站流量比较小，模糊访客找回的效果好吗？

A：如网站流量过低，使用模糊访客找回时可能无法生成对应的人群。

Q：360 DMP的人群建立后能立刻使用吗？

A：建立的人群和对人群进行的修改，都会在次日开始生效。

Q：使用DMP的时候如何判断我的人群规模满足投放需求？

A：根据测试，PC展示在CPC1-2元，CTR 0.058%，全网通投的前提下10W规模的人群可以消耗100元预算。移动推广在CPC 2元左右，CTR 0.8% 全网智能的前提下，100W规模的人群可以消耗约100元预算。

Q：客户希望在移动DSP平台投放动态创意广告应该如何操作？

A：如客户之前与MV对接过人群，且通过feed形式对接过商品数据可等待迁移；如客户是通过JS形式与MV对接的商品数据，请换成feed形式直接与DMP通过feed形式从新对接；如客户未对接过数据，请按照流程与DMP进行数据对接。

Q：360 DMP是否支持人群共享功能？

A：DMP已支持人群共享，请按照流程反馈客户的人群共享需求。

Q：为什么客户的账户中没有潜在受众人群？

A：客户在上一轮上线潜在受众人群时不符合要求，请等待下一批上线

Q：DMP的跨屏是依靠什么数据和原理进行的?准确度多高？

A：主要是360自己的账户体系，以及安卓手机连接电脑时与电脑建立的关联关系进行，因此准确度较高

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